功能性飲料消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研報(bào)告

調(diào)查時(shí)間：2014年04月01日 -2014年04月01日

調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研

功能性飲料是通過調(diào)整飲料中天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的飲品。憑借這一特點(diǎn)，功能性飲料在國(guó)內(nèi)廣受歡迎。下面我們就來看看功能性飲料消費(fèi)市場(chǎng)近況如何。

樣本設(shè)計(jì)：全國(guó)隨機(jī)抽樣，飲用功能性飲料人群，投放樣本：1000；實(shí)際回收有效樣本：703

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報(bào)告要點(diǎn)：

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1、相比飲料功效，近八五成受訪者更看重口味/口感；2、70%喜歡喝維生素飲料，在市場(chǎng)上更加暢銷；3、4-5.9元的飲料價(jià)位更受58%的消費(fèi)者親睞；4、七成左右的消費(fèi)者購(gòu)買功能性飲料為了提神抗疲勞和補(bǔ)充身體營(yíng)養(yǎng)；

報(bào)告摘要：

一、84%的人更看重功能性飲料的口味/口感

雖然是功能型飲料，但是大多數(shù)人仍舊最看重飲料口味和口感。根據(jù)賺零用報(bào)告分析，受訪者中有84%選擇了口味/口感一項(xiàng)，占據(jù)第一，其次才會(huì)看重功效。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔?，在?guó)內(nèi)就算“良藥苦口”別人也不一定買賬，因?yàn)槿藗円蟛粌H是“良藥”而且還要“爽口”。

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二、七成人喜歡喝維生素飲料

功能型飲料也有很多種，其中最受歡迎的是維生素飲料，有70%的受訪者選擇。維生素飲料可以補(bǔ)充人體所需維生素，提神醒腦、抗衰老，很適合年輕上班族飲用，如果未成年和老年人就要慎用了。反過來說，維生素飲料最受歡迎，消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)，比如紅牛、脈動(dòng)的市場(chǎng)表現(xiàn)都不錯(cuò)。

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三、近六成受訪者更愛選擇3-5.9元的飲料

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在價(jià)格方面，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，73%的受訪者會(huì)選購(gòu)3-5.9元的飲料。和其他產(chǎn)品的價(jià)位特點(diǎn)大致相同，價(jià)格適中，不高不低，也可看出現(xiàn)在人們看重對(duì)于性價(jià)比的追求。這也是商家一個(gè)定價(jià)策略，如何在保證質(zhì)量的前提下，把價(jià)位控制在符合國(guó)人心理的區(qū)間尤為關(guān)鍵。

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四、喝功能性飲料為了提神抗疲勞和補(bǔ)充身體營(yíng)養(yǎng)

功能型飲料最大的特點(diǎn)當(dāng)然是它對(duì)人體的功效。71%的人表示自己喝這類飲料為了提神抗疲勞，68%為了補(bǔ)充身體營(yíng)養(yǎng)。這兩種功能性飲料在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大賣，商家可以主打這兩點(diǎn)作為自己產(chǎn)品的特色。